Mit Tone of Voice
& Styleguide
Von IKEA über Netflix bis innocent – jedes dieser Unternehmen hat eine einzigartige Persönlichkeit und kommuniziert diese Identität mit jedem Wort. Das willst du auch? Dann brauchst du einen Tone of Voice!
Text entscheidet, wie du wahrgenommen wirst
Worte sind ein mächtiges Werkzeug. Richtig eingesetzt haben sie jede Menge Power und können den Unterschied zwischen „dich mag ich“ und „lass mich in Ruhe“ machen, zwischen „bei dir kauf ich“ und „ich such mal noch ein bisschen weiter“.
Aber wie schaffst du es, deine Zielkund:innen mit dem geschriebenen Wort wirklich zu erreichen? Ganz einfach: Indem du Persönlichkeit zeigst.
Große Firmen wissen schon lange, dass ein individueller Auftritt Gold wert ist und machen das mit Hilfe von Styleguides teilweise richtig gut – und der Erfolg gibt ihnen recht. Wieso also schenken KMU und Selbstständige diesem Bereich oft wenig oder keine Aufmerksamkeit?
Tone of Voice in Aktion
Vielleicht liegt es daran, dass sie oft gar nicht verstehen, was der Tone of Voice, gerne ToV abgekürzt, überhaupt ist. Ein paar Beispiele machen das ganze klarer: Kurz gesagt ist der ToV die Unternehmenspersönlichkeit – nachzulesen im Styleguide.
So klingt Mara
„Hi, ich bin Mara – und ich LIEBE die Fotografie! Seit ich mit 12 Jahren meine erste Kamera bekommen hab, hat mich diese Passion gepackt und nie wieder losgelassen – deswegen hab ich sie ganz einfach zum Beruf gemacht.“
Mara – freiberufliche Fotografin
• teilt viel Persönliches aus dem Arbeitsalltag
• kommuniziert gerne mit Augenzwinkern
• kund:innenorientiert und kreativ
So klingt Dr. Maier
„Herzlich Willkommen in meiner Praxis in der Salzburger Altstadt. Bereits seit 5 Jahren behandle ich hier mit meinen Ordinationsassistent:innen Samira und Gerhard Patient:innen allen Alters und berate Sie bei medizinischen Fragen immer gerne.“
Dr. Maier – praktischer Arzt
• sympathisch aber professionell distanziert
• nutzt eine freundliche, offene Kommunikation um nahbar zu werden und Vertrauen zu wecken
• freundlich und hilfsbereit
So klingt FinTeC
„FinTeC ist Ihr Partner für Finanzdienstleistungen! Gegründet 2013 im Silicon Valley ist FinTeC marktführend im Fintech-Bereich: Tausende Finanzdienstleistungs-unternehmen verlassen sich auf unsere hochmodernen, agilen Tools und nutzen diese für ihren Erfolg.“
Fintech-Unternehmen
• Fachliches steht immer im Vordergrund
• zeigt Expertise, um zu vermitteln, dass Kund:innen hier in guten Händen sind
• distanziert und auf das Wesentliche fokussiert
Mit einem Styleguide kannst du ...
selbstbewusst Persönlichkeit zeigen
Um Wiedererkennungswert zu schaffen & dich von der Konkurrenz abzuheben.
schneller bessere
Texte schreiben
Effizienter texten, frei von Fehlern und einem klaren Stil folgend.
einheitlich
auftreten
Auch wenn intern & extern verschiedene Personen an den Texten arbeiten.
Your Brand. Your
Style. Your Voice.
Hand aufs Herz: Jede:r von uns hat beim Schreiben in irgendeinem Bereich Schwierigkeiten – die eine verliert sich immer in Details, der nächste findet, dass alles viel zu sehr nach Marketing klingt und ich persönlich hasse Beistriche. Das ist völlig okay – nobody’s perfect.
Genau dafür ist dein ganz persönlicher Styleguide da: Ich passe alle Inhalte individuell an DICH und DEIN UNTERNEHMEN an! Dein Styleguide ist ein lebendiges Beispiel dafür, wie deine Stimme in Aktion klingt, er gibt Anwendungsbeispiele für verschiedene Szenarien, die zu deinem Tätigkeitsfeld passen, und er legt den Fokus auf die Themen, bei denen du am meisten Unterstützung brauchst.
Mögliche Fokusbereiche
Was genau dein Styleguide enthalten muss, besprechen wir natürlich individuell – absolute Hits sind aber diese vier Kategorien:
Was darf’s
sein?
Gendergerechte & inklusive Sprache
Tone of Voice -
deine Stimme
Grammatik &
Formalitäten
Glossar &
Begriffsdefinitionen
Der Weg zu deinem Tone of Voice & Styleguide
Der Weg zu deinem Tone of
Voice & Styleguide
Fragebogen & Kennenlern- Meeting
Erstellung des Styleguides
Feedback-Runde & Lieferung
Happy clients,
happy me!
Kund:innenstimmen
Das kann ich sonst noch für dich tun
Transkreation & Übersetzung
Du willst neue Märkte erschließen? Fantastisch! Ich helfe dir gerne, deine Texte ins Englische zu übersetzen – mit Fokus darauf, dass die Übersetzung denselben Effekt hat wie das Original.
Copywriting & Textierung
Du hast genug davon, deine Texte selbst zu schreiben? Ich übernehm das gerne für dich – deine Blogartikel, Social-Media-Posts, Website-Texte und so weiter sind bei mir in besten Händen.
Du hast noch Fragen oder willst mit mir zusammen arbeiten?
