Besonders spannend war ein Website-Projekt 2026 für einen Fotografen, der seine bestehende Website für Business-Kund:innen aktualisieren und eine neue für Privatkund:innen erstellen wollte. Smartshots und die neue Marke Smartshots People sind perfekte Beispiele für Website-Texte und -Designs und wie sich die Zielgruppe auf den gesamten Auftritt auswirkt. Dieser Beitrag ist also etwas, das es sonst kaum gibt: eine Vergleichsstudie! 🥳
2023 war ich bereits Teil des Teams, das eine Website für den Businessfotografen Patrick Hofer und seine Marke Smartshots ausgearbeitet hat. 2026 war es nun Zeit, für ein Update – aus den ursprünglichen vier Angeboten sind nämlich mittlerweile zwei geworden und viele Aspekte der Firmenpersönlichkeit, der Zielgruppe und auch des Angebots haben sich im Laufe der Jahre geschärft.
Außerdem hat sich bei Patrick ein weiteres Tätigkeitsfeld abseits der Businessfotografie aufgetan und er hat sich ebenfalls eine Website gewunschen, die dieses Angebot für Privatpersonen bewirbt. Auftritt: Smartshots People.
Persönlichkeit als gemeinsamer Nenner
Was die Fotos von Patrick ausmacht, ist immer ein Faktor: Persönlichkeit!
Für seine Unternehmenskundschaft bedeutet das Bilder, die immer individuell konzeptioniert und erstellt werden – sie zeigen den Betrieb authentisch und geben den Menschen ein Gefühl für die jeweilige Firma. Sein Ziel ist es, die Begeisterung einzufangen, die seine Firmenkund:innen jeden Tag aufstehen lässt, und die Betriebe beziehungsweise die Menschen dahinter echt, greifbar und sympathisch zu zeigen.
Sein Motto dabei ist, dass gerade in der Zeit der KI-Bilderflut echte Menschen in der Businessfotografie unerlässlich sind – und zwar vor und hinter der Kamera. 😉
Und was bedeutet das für die neue Marke Smartshots People? Ganz einfach: Scheinwerfer auf DICH! Was auch immer dein Thema ist, Patrick ist dabei. Normal findet er langweilig und sein Angebot an Privatkund:innen richtet sich an Menschen, die ihre Individualität feiern wollen. Ob das nun wild und laut ist oder ganz still, ist dabei völlig egal.
Patrick weiß, dass jeder Mensch etwas an sich hat, das ihn einzigartig macht. Sein Ziel ist es, genau diese Individualität zu zeigen!
Beispiele für die Website-Texte von Smartshots und Smartshots People
Es gibt natürlich viele Faktoren, die gute Website-Texte ausmachen. Wenn du dich zum Beispiel dafür interessierst, wie du es schaffst, Suchmaschinenoptimierung und Persönlichkeit unter einen Hut zu bringen, ist der verlinkte Blogbeitrag sicher spannend für dich. In diesem Artikel haben wir jedoch einen anderen Fokus – nämlich wie sich die Firmenpersönlichkeit und die Zielgruppe auf das Branding und die Website-Texte auswirken.
Dazu schauen wir uns verschiedene Beispiele für die Website-Texte von Smartshots und Smartshots People an und beleuchten die Gründe, die zu verschiedenen Entscheidungen geführt haben. Vorher aber noch einmal eine kurze Gegenüberstellung der beiden Marken für dich zur Übersicht:
| Smartshots | Smartshots People | |
| Zielgruppe | Firmen | Privatpersonen |
| Messaging | Firmenfotos, die zu dir passen | Fotos, die deine Individualität feiern |
| Angebot | – Smart Business – Brand Shooting, Teamfotos, Mitarbeitendenportraits, Produktfotos – Smart Events – Fotos von Firmenevents | – Charakterportraits (im Studio oder Outdoor) – Lifestyle-Homestories bei dir zuhause – Hochzeitsfotos für unkonventionelle Paare |
| Website | Mehrseitig (2 Angebotsseiten, About-Seite, Portfolio, FAQ) | Onepager + Portfolio |
1. Beispiel für Website-Texte: der Hero
Sowohl der Startseiten-Hero von Smartshots als auch der Hero bei Smartshots People zeigen, wie Text und Design zusammenarbeiten können, um mehr als die Summe ihrer Teile zu werden.
Durch die farbige Hervorhebung von „dir“ in der H1 bei Smartshots entstehen zwei Dinge ganz unmittelbar: 1. eine gewisse Lockerheit, und 2. ein subtiler Fokus auf den:die Leser:in gepaart mit einer Referenz auf die Individualität, die bei Smartshots immer im Zentrum steht.
Dabei sind sowohl Text als auch Design solide und aunaufgeregt – sie vermitteln Professionalität und zeigen gleichzeitig, dass es bei Smartshots entspannt und kreativ zugeht.
Auch bei Smartshots People nutzen wir solche Hervorhebungen, um ein gewisses Gefühl zu erzeugen. Hierbei fällt gleich auf, dass die Farbpalette zwar auf jener von Smartshots basiert, aber um ein paar spritzige Farben ergänzt wurde. Was für den B2B-Bereich zu verspielt wäre, vermittelt bei Privatkund:innen genau das richtige Gefühl von Kreativität, Individualität und Einzigartigkeit.
Bei Smartshots People ist alles ein bisschen mehr: Mehr Farben, mehr Ecken, mehr Patrick.
Die Zielgruppe sind hier spezifisch Menschen, die es unkonventionell mögen, und genau diesen Vibe hat die gesamte Website. Sie ist selbstbewusst anders und spricht somit genau die Menschen an, die das auch sind.
2. Beispiel für Website-Texte: die Angebote
Bei der Angebotsbeschreibung für die B2B-Kundschaft von Smartshots haben wir uns bewusst für Klarheit entscheiden.
Als Beispiel für Website-Texte fallen diese Passagen unter die Kategorie „nichts Besonderes“. Dafür kommunizieren sie unmissverständlich, worum’s geht. Und das war uns in diesem Fall einfach wichtiger.
Sicher, wir hätten auch kreativer werden können, witzige Beschreibungen verwenden und auch diese Texte ganz im Sinne der Firmenidentität von Smartshots nur so vor Persönlichkeit strotzen lassen können – aber was hätte das der Zielgruppe gebracht?
Außer ein paar Fragezeichen, wo sie eigentlich Antworten brauchen, nicht viel. Durch die klare Kommunikation zeigen wir hier, dass wir die Zeit der Kundschaft wertschätzen und ihr das Leben leichter machen wollen. Und da auch das Teil der Werte und ein Alleinstellungsmerkmal von Smartshots ist, finden wir: goldrichtige Entscheidung! 🏅
Wo Smartshots also auf Klarheit und die Kommunikation von Fakten setzt, geht Smartshots People in eine andere Richtung und zeichnet Bilder im Kopf, sodass Leser:innen direkt an die Möglichkeiten des eigenen Shootings denken und inspiriert werden. Unterstrichen wird dieser Effekt neben der Wortwahl und den farbigen Hervorhebungen natürlich auch durch die verwendeten Bilder.
Bei der Vorstellung der Angebote geht Smartshots People all in, was das richtige Gefühl betrifft. Der Grundsatz bei den Shootings für Privatpersonen ist nämlich „alles kann, nichts muss“ – es wäre dementsprechend nicht wirklich sinnvoll, die Angebote künstlich einzugrenzen.
Statt Hard Facts zu kommunizieren wollten wir hier den richtigen Vibe einfangen: Wir wollten Interessent:innen Ideen geben und vermitteln, dass Patrick sich indvidiuell auf das einlässt, was sie wollen.
Dabei liegt die Emotionalität bei den Homestories klar im Vordergrund, während bei den Studioshootings der Kreativität keine Grenzen gesetzt sind.
3. Beispiel für Website-Texte: Statement zu Werten & Zielen
Wenn das Thema Persönlichkeit bei einer Marke so eine große Rolle spielt, wie es bei Smartshots und Smartshots People der Fall ist, dürfen starke Statements natürlich nicht fehlen. 💪 Während wir auf der der B2B-Seite immer wieder Zwischenüberschriften für derartige Zitate genutzt haben, hat Smartshots People eine eigene Statement-Sektion bekommen.
Auf der Startseite von Smartshots haben wir beschlossen, klar Stellung gegen KI- und Stockfotos zu beziehen – was in Hinblick auf den Persönlichkeits-Fokus der Marke eigentlich nur logisch ist. 😉
Manchen Interessent:innen mag diese Aussage sauer aufstoßen, da sie in KI-Fotos zum Beispiel durchaus Mehrwert sehen. Doch gerade das ist es, was hier so wichtig ist: Menschen, die lieber KI-Fotos wollen, sind nicht Patricks Zielgruppe.
Das Statement haben wir sorgfältig ausgewählt, um die Zielgruppe zu formen, mutig Stellung zu beziehen und Erwartungen zu managen.
Das obige Zitat hat dasselbe Ziel wie auch jenes, das wir für Smartshots Poeple ausgewählt haben: Die Kund:innen sollen einen Eindruck davon bekommen, wofür die jeweilige Marke steht und welche Werte Patrick als Fotograf vertritt. Das Kernthema Persönlichkeit wird der jeweiligen Zielgruppe entsprechend in beiden Fällen völlig anders aufgegriffen.
Während KI- und Stockfotos für Firmen durchaus interessant sind, ist das bei Privatpersonen eher irrelevant. Zu den Bildern, die wir uns an die Wand hängen, haben wir in der Regel einen persönlichen Bezug, sie sind mit Erinnerungen verknüpft und zeigen möglicherweise etwas ganz Individuelles.
Wenn Menschen sich für ein Shooting entscheiden, möchten sie meistens etwas ganz Bestimmtes festhalten. Das können die vergänglichen Momente einer Schwangerschaft sein oder auch die Liebe in einer Paar- oder freundschaftlichen Beziehung. Die eine ist vielleicht auch einfach ein richtig bunter Hund und will die eigenen Verrücktheiten ausleben und festhalten und der nächste hat vielleicht endlich einen körperlichen Makel akzeptiert und ist nun bereit, sich der Welt ohne Maske zu zeigen.
Was auch immer jemand verewigen möchte: Patrick liebt Ecken und Kanten und feiert jeden Menschen genau so, wie er ist.
Was zeigen uns diese beiden Beispiele für die Website-Texte ein und desselben Fotografen?
Wenn eine Website erstellt oder in Auftrag gegeben wird, sind die meisten Menschen viel zu sehr auf sich selbst fokussiert. Ich will X für meine Website. Ich finde Y logisch. Ich will zeigen, was ich kann.
Ich verstehe diesen Impuls sehr gut, immerhin ist es ja meine Website. Was dabei aber leider ganz oft vergessen wird, ist die Zielgruppe – und meine Website ist für meine Zielgruppe, nicht für mich. 😅
Das bedeutet, dass mein Branding, die Designs, die Aufbereitung der Infos und auch sonst alles an meiner Website so konzipiert werden muss, dass es für meine Kund:innen passt. Mir selbst mögen gewisse Aspekte dabei nicht zu 100 % zusagen, aber das müssen wir Website-Besitzer:innen manchmal einfach akzeptieren. Die Zielgruppe ist nämlich wichtiger als wir.
Und genau das zeigen die Beispiele für Website-Texte von Smartshots und Smartshots People sehr schön, finde ich: Der Mensch hinter den Marken ist derselbe. Seine Werte sind dieselben. Aber wie er diese kommuniziert, wie er Kund:innen greifbar macht, wofür er steht und wie er insgesamt auftritt, das ist je nach Zielgruppe anders.
Patrick ist immer Patrick. Aber seine Firmenpersönlichkeit ändert sich mit seiner Zielgruppe.
Und ist das nicht richtig cool? 🤩
