2026 bekommt Wolkenlos Kosmetik eine neue Website inklusive Onlineshop. Dieses Mammutprojekt, hält unzählige Herausforderungen für Technik, Design und Text bereit – aber das Ergebnis kann sich sehen lassen! Spezifisch möchte ich einen Blick auf die Texte werfen und beleuchten, warum die neuen Wolkenlos-Inhalte ein perfektes Beispiel für gute SEO-Texte sind. 🙂
Die Ziele für die neue Website von Wolkenlos Kosmetik waren unterschiedlicher Natur: Neben einem neuen, modernen Design ist es auch an der Zeit für suchmaschinenoptimierte Texte, damit die neue Website besser gefunden wird. Ganz wichtig war uns hierbei aber, dass die SEO-Texte den Menschen nicht vergessen: Die Inhalte müssen Besucher:innen ansprechen, gut durch die Website leiten und alle für die Kaufentscheidung wichtigen Fragen beantworten.
Wir brauchen also die eierlegende Wollmilchsau unter den Website-Texten. 😅
Anforderungen an die SEO-Texte
Für die SEO-Texte der österreichischen Kosmetik-Marke gibt es drei wichtige Faktoren: Sie müssen die Werte der Marke klar kommunizieren, die Markenpersönlichkeit einfangen und gleichzeitig suchmaschinenoptimiert sein.
Wolkenlos Kosmetik hat sich im Laufe der Jahre vom kleinen Naturkosmetik-Label zur selbstbewussten Kosmetikmarke weiterentwickelt – ohne überheblich oder arrogant zu werden gilt es nun, dieses neue Selbstbewusstsein zu kommunizieren.
Außerdem stehen hinter Wolkenlos starke Werte: Bei allen Produkten wird auf Nachhaltigkeit geachtet – das beginnt bei der Produktion mit grünem Strom und geht von ressourcenschonende Verpackung bis zu CO2-neutralem Versand und weit darüber hinaus. Hinzu kommt, dass Wolkenlos auf Transparenz und Ehrlichkeit setzt und beispielsweise ganz klar Stellung gegen Kosmetik-Lügen bezieht.
Als Marke ist Wolkenlos nahbar und bodenständig, aufgelockert durch eine Prise Humor: Die Gründerin Daniela Kirchweger ist bis heute das Herz der Marke, die auf Handarbeit und Sinnhaftigkeit setzt – und bei jedem Produkt darauf achtet, dass es sinnvoll für die Menschen ist, ohne unserer Umwelt zu schaden.
Beispiele für die SEO-Texte von Wolkenlos Kosmetik
Schauen wir uns also ein paar Beispiele dafür an, wie die neuen Website-Texte alle der oben genannten Anforderungen erfüllen.
1. Beispiel: der Trick mit der Eyebrow
Hier haben wir uns dafür entschieden, die Eyebrow im Hintergrund als H1 zu definieren, sodass wir für den als H1 dargestellten Text eine nette Formulierung nutzen können.
So wird das Haupt-Keyword für die Suchmaschine ganz oben auf der Startseite angezeigt und wir haben trotzdem Platz für eine starke Aussage in der H1, die den Leser:innen klar vermittelt, wofür die Marke steht.
2. Beispiel: suchmaschinenoptimierte Produkt- & Übersichtsseiten
Ich hab’s ja schon erwähnt: die neue Website enthält auch einen neuen Onlineshop. Das coole daran ist, dass jede einzelne Produkt- und jede einzelne Übersichtsseite SEO-Potenzial birgt, was wir für Wolkenlos Kosmetik natürlich voll ausnutzen. 😉
Bei den Produktseiten haben wir uns neben der strategischen Platzierung der richtigen SEO-Keywords in den Metatexten und der H1 (also dem Produktnamen) vor allem darauf konzentriert, alle Informationen greifbar und logisch aufzubereiten, damit Kund:innen die Antworten finden, die sie suchen, und alle Hard Facts zu jedem Produkt auf einen Blick bekommen.
Bei den Übersichtsseiten für die verschiedenen Produktkategorien gibt es viel weniger Infos, sodass die SEO-Texte prägnanter sind – so wie hier die Übersicht über alle Wolkenlos-Produkte. Das Haupt-Keyword „österreichische Kosmetik“ beziehungsweise „Kosmetik aus Österreich“ habe ich in die Meta-Texte eingewoben, wir haben die Eyebrow wieder als H1 definiert und auch im ersten Body-Text der Seite kommt das Haupt-Keyword vor.
Abseits der Produktseiten haben wir bei der Wahl der richtigen SEO-Keywords für Wolkenlos Kosmetik vor allem auch auf den Standortbezug gesetzt. Beim Riesenthema Kosmetik mit der vielen Konkurrenz ist die Tatsache, dass es hier Kosmetik aus Österreich gibt ein Alleinstellungsmerkmal – das tatsächlich auch gesucht wird. 🥳
3. Beispiel: seitenübergreifende Logik
Aufgrund der starken Werte, die bei Wolkenlos Teil der DNA sind, gibt es auf der neuen Website zwei Seiten, die sich diesen Themen widmen: eine Über-uns-Seite und eine Werte-Seite, in der noch einmal spezifisch auf das Thema Nachhaltigkeit eingegangen wird.
Diese beide Seiten funktionieren sozusagen als Duett, was mich beim Texten dazu bewogen hat, die beiden H1 aufeinander abzustimmen: Durch die wiederkehrende Formulierung „Über dein Produkt und … dahinter“ bekommen die Überschriften einen klaren Fokus auf die Kund:innen und schaffen einen Wiedererkennungswert innerhalb der Website.
Zusätzlich haben wir auch bei diesen beiden Seiten den Trick mit der Eyebrow angewandt: Im Hintergrund sind die Eyebrows als H1 definiert, sodass die relevanten SEO-Keywords vorhanden und für Suchmaschinen sichtbar sind, ohne Platz in der für Website-Besucher:innen relevanten H1 zu klauen.
4. Beispiel: Blog als SEO-Booster
Für Websites, die auf Suchmaschinenoptimierung setzen, ist ein Blog wirklich eine kleine Wunderwaffe: Er erlaubt dir, regelmäßig neue SEO-Inhalte hochzuladen, was dir unglaublich viele Türen öffnet.
Erstens wissen Suchmaschinen durch die regelmäßigen Updates, dass deine Website „lebt“ und aktuell und relevant ist. Zweitens kannst du jeden einzelnen deiner Blogposts für die Suchmaschinenoptimierung nutzen und zum Beispiel aktuelle Themen aufgreifen. Und drittens kannst du durch sogenannte Themencluster also mehrere Artikel zu einem Thema, und interne Verlinkungen deinen Expert:innenstatus stärken – und zwar Menschen und Suchmaschinen gegenüber.
Für Wolkenlos Kosmetik wollten wir dieses großartige SEO-Potenzial vor allem auch deshalb nutzen, weil gerade in der Kosmetikbranche jede Menge Bullshit-Claims, Inhaltsstoff-Bashing und andere fragwürdige Praktiken gibt – Wolkenlos Kosmetik steht aber für Transparenz und Ehrlichkeit.
Die Marke bezieht ganz klar Stellung gegen toxisches Marketing und Lügen in der Kosmetikindustrie. Oft werden hier nämlich einfache Antworten auf komplexe Fragen gegeben, was leider nur selten der Wahrheit entspricht.
Blogartikel bieten Wolkenlos Kosmetik eine super Möglichkeit, komplexe Sachverhalte aufzudröseln und zu erklären. Die Marke hat hier jede Menge Platz für differenzierte Blicke, Aufklärung und Thought Leadership in der Kosmetikbranche.
Gleichzeitig haben wir die wenigen Texte auf der Blogübersichtsseite natürlich dafür genutzt, die Markenpersönlichkeit rüberzubringen. 😉
5. Beispiel: Fokus auf die Menschen
Mein letztes Beispiel für euch hat einen geringeren SEO-Fokus als die anderen, zeigt aber ganz wunderbar, wie Text und Design Hand in Hand gehen, um ein wirklich schönes Erlebnis für Website-Besucher:innen zu schaffen.
Grundsätzlich haben wir als Team beschlossen, dass die Werte-Seite zwar selbstverständlich eine gewisse Suchmaschinenoptimierung braucht und relevante SEO-Keywords natürlich eingewoben werden müssen, eine wirklich gute Platzierung in traditionellen Suchmaschinen aber eher unwahrscheinlich für eine kleine Marke wie Wolkenlos Kosmetik ist. Dafür ist das Thema Nachhaltigkeit in der Kosmetik einfach viel zu groß.
Statt die Texte auf Biegen und Brechen auf Suchmaschinen zu trimmen, haben wir uns also auf den nächstwichtigen Faktor konzentriert: die Menschen, die diese Seite besuchen. Wir wollten sicherstellen, dass die Werte-Seite für sie wirklichen (Mehr)Wert bietet (see what I did there? 😉) und einfach nett zum durchsehen ist.
Und genau dafür ist die folgende Sektion, welche die USPs von Wolkenlos Kosmetik thematisiert und zeigt, von welchen Werte sich die Marke leiten lässt, ein großartiges Beispiel.
Um das ganze visuell aufzulockern, hat jeder USP eine illustrierte Pflanze bekommen – das passt perfekt ins neue Branding der Marke und hat mir für die Überschrift eine richtig coole Möglichkeit eröffnet!
Mit „Diese Werte lassen uns wachsen“ referenziert die H2 nicht nur die Pflanzen-Illustrationen sondern kommuniziert auch, dass Wolkenlos Kosmetik fest davon überzeugt ist, dass es genau diese Werte sind, die Teil des Erfolgs der Marke sind.
In dieser Sektion wächst sozusagen ein wunderschöner Werte-Garten, der die Naturverbundenheit von Wolkenlos Kosmetik ebenso vermittelt wie die konkrete Einstellung der Marke zu wichtigen Kosmetikthemen.
Suchmaschinenoptimierung – mehr als SEO-Texte
Du hast es dir jetzt vermutlich schon gedacht, aber ich sag’s trotzdem nochmal: Suchmaschinenoptimierung ist so viel mehr als Keywords auf deiner Website.
Die Keywords spielen natürlich eine wichtige Rolle, keine Frage, aber oft wird beim Thema Suchmaschinenoptimierung vergessen, dass es am Ende immer noch um die Menschen geht, die deine Website nutzen.
Und wenn die Menschen deine Website sofort wieder zumachen, weil sie ihre Frage nicht beantwortet, unlogisch aufgebaut ist, mehr Verwirrung als Klarheit bringt oder schlicht und einfach unlesbar ist vor lauter Keywords oder monotonen Inhalten, wirkt sich das auch negativ auf dein Ranking aus.
Schenk deinen SEO-Texten also ein bisschen Liebe und Menschlichkeit – und bitte, bitte mach nicht den Kommunikationsfehler #1 bei Website-Texten und vergiss deine Zielgruppe. 😅
Und falls dir jetzt der Kopf schwirrt vor lauter Punkten, die du bei Suchmaschinenoptimierung beachten muss, kannst du dir das Leben auch direkt leichter machen und einen Profi wie mich für deine SEO-Texte engagieren. 😉
