Portfolio

Work samples

From over the top and funny to serious and professional to something in between – and no matter what, always creative. Here are a few examples of how I’ve tackled a variety of transcreation and copywriting projects for my clients.

It’s all about finding clever solutions for unexpected problems.

Birgit Spalt-Zoidl lächelt in die Kamera, vor ihr ist ein Laptop und daneben steht ein Blumenstrauß.

Copywriting

Copywriting projects are based on a brief that tells me what format a text should have, what the message is and what the goal is. The rest is up to me.

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Yarrive

In spring 2023, the app Yarrive got a new website that caters to driving schools as well as to those who want to learn how to drive. The goal is to convince both target audiences of the advantages of the educational app. The marketing and design agency ontu hired me for this project.

Background

This section focuses on communicating the benefits of using Yarrive to study for your driving licence.

Considerations

  • Emphasizes benefit: The app focuses on making users understand the content as this makes it easier to remember
  • Emphasizes benefit: The app makes learning fun and keeps things interesting
Foto von der Rückbank eines Autos aus in Richtung Windschutzscheibe, auf dem eine Frau auf dem Fahrersitz gerade den Rückspiegel einrichtet.

My solution

Zusehen, zuhören, aktiv mitmachen

Einmal verstanden bleibt’s im Gedächtnis.

Yarrive hat die
Führerscheinvorbereitung optimiert: Durch eine Kombination von Audio-, Video-,
Bild- und Textmaterial mit interaktiven Methoden wird sichergestellt, dass Sie
die Dinge, die Sie lernen, auch wirklich verstehen.
______

Viele Wege führen ins Langzeitgedächtnis

Zwischenchecks sorgen für Abwechslung

In jedem Kapitel wird das Gelernte durch kleine Challenges gefestigt: Indem Sie Verkehrszeichen setzen, Lückentexte ausfüllen und Verkehrssituationen einschätzen, wiederholen Sie die Inhalte auf unterhaltsame Weise.

Background

The focus of this section is to present the latest feature of the app: it used to be just for cars, but now it can also be used when studying for any other category of driving licence.

Considerations

  • Plays with the well-known phrase “from A to Z”
  • Includes SEO terms to increase the website’s ranking

Meine Lösung #2

VON A BIS F
Yarrive gibt’s jetzt für alle Führerscheinklassen

Ob Sie nun den Führerschein der Klasse B machen wollen oder eine Fahrerlaubnis für Moped, Traktor oder LKW brauchen, Yarrive hilft Ihnen bei der Prüfungsvorbereitung. Von A bis F ist alles dabei – und die Inhalte sind an die Anforderungen der jeweiligen Prüfung angepasst.

Background

This section focuses on the fact that the app isn’t just about learning, it’s also about fun. They wanted to communicate that studying doesn’t have to be boring.

Considerations

  • Uses various images and wordplays to create a fun vibe that emphasizes the focus of this feature

My solution 

Überholen Sie Ihre Kolleg:innen im Wissensduell

Yarrive ist keine Einbahnstraße. Fügen Sie Ihre Freund:innen als Buddies hinzu, chatten Sie mit ihnen und fordern Sie sie zum Wissensduell heraus. Wer hat den besseren Drive?

Kerstin Ebner

Kerstin is a freelance graphic and brand designer who hired me to copywrite her website texts in 2022. Since then, we’ve been working together regularly when she needs her blog articles copy edited. For her website copy, Kerstin wanted to make sure that readers get a good impression of the way she works so that her website attracts more dream clients.

Background

The focus of this section is to communicate the strategic approach Kerstin takes when someone hires her for a brand design. It was especially important for her to make clear that her clients are actively involved in the process.

Considerations

  • Remains objective while also sounding like her (achieved by using Anglicisms in German, among other things)
  • Shows that a brand design is more than meets the eye and requires collaboration
  • Communicates the advantages this approach has for her clients

My solution

First things first: Wir starten nicht einfach so ins Blaue und arbeiten drauflos. Vielmehr beginnt unsere gemeinsame Arbeit mit einem Deep Dive in deine Markenwerte, deine Ziele, deine Art zu kommunizieren und deine Wunschkund:innen. Dadurch wissen wir dann, in welche Richtung alles Weitere gehen muss – und tatsächlich ist diese Definition der Strategie der wichtigste Teil unserer Zusammenarbeit, denn sie ist die Grundlage für dein gesamtes Brand Design.

Aufnahme zeigt eine Person, die auf einer Fensterbank sitzt und gerade durch Farbkarten blättert. Von der Person sind nur Hände und Füße sichtbar.

Background

This hero section is the first things people see when looking at Kerstin’s web design page. It’s all about sparking interest and motivating people to read on.

Considerations

  • Includes a pain point so that readers see themselves in the copy
  • References the longing for more efficiency a lot of people feel
  • Mentions the dream of getting more/better clients/customers

My solution #2

Bereit für dein digitales Schaufenster?

Work smarter, not harder: Deine Website arbeitet 365 Tage im Jahr für dich. Sie hilft Interessent:innen, Vertrauen zu ihnen aufzubauen und zu Kund:innen zu werden. Wenn sie gut durchdacht und strategisch aufgebaut ist, nimmt sie ihnen jede Menge Arbeit ab.

Background

These headers are used in the timeline featured on Kerstin’s About me page. It was important that these also work without the respective descriptions and that they give a good impression of how she came to her current offering. Kerstin wanted this section to really show off her personality.

Considerations

  • Fun headers that spark interest
  • Every header has a slightly different vibe to it, hinting at the story that lies behind it
  • Users don’t have to read the descriptions below the headers to get an impression of her path

My solution #3

 

Probieren geht über Studieren

Über die Fotografie zurück zur Kreativität

Hallo Designausbildung

Ein bisschen von allem: Zwischen Marketing, Grafik & PR

Selbstständig – aber wie?

Endlich angekommen: Branding & Webdesign

Smartshots

Patrick, a freelance business photographer, hired me to copywrite a number of different texts for his website and social media. The focus of his content is always to capture his unique personality: he wants readers to get the feeling that he himself is talking to them when they read his copy.

Background

This teaser appears on several pages of his website with the goal of enticing readers to go to his “About me” page.

Considerations

  • Shows off his personality
  • Shows what he cares about in his work
  • Sparks interest so that people want to know more about him

My solution

Hallo, ich bin Patrick …

… Fotograf aus Leidenschaft. Und das sage ich nicht nur so. Ich lebe für die Fotografie, bin getrieben von einer unersättlichen Neugierde und blicke mit den faszinierten Augen eines Künstlers auf die Welt – und somit auch auf dich und deine Firma.

08/15-Fotos gibt es bei mir nicht. Dafür individuelle Lösungen, die zu ihnen und deinem Unternehmen passen.

Background

These posts are published on Instagram and Facebook with the aim of giving people a better understanding of his services and their value. This post focuses on the advantages of having event photos taken by a pro.

Considerations

  • Shows off the versatility of event photos
  • Demonstrates to readers the added value offered by high-quality event photos
Mann mit Brille und Hut fotografiert die Person, die gerade das Foto macht.

My solution 

[…]

Im Zuge einer Veranstaltung entstehen zum Beispiel Bilder von:

📷 zufriedenen Gästen, die Spaß haben

📷 leckeren Gerichten, bei denen ihnen das Wasser im Mund zusammenläuft

📷 hübscher Deko, die dein Ambiente nochmal extra in Szene setzt

📷 spannenden Cocktails oder anderen Getränken, die extra für dieses Event kreiert wurden

📷 einer Showeinlage, falls du zum Beispiel Musiker*innen gebucht hast

📷 etwaigen Promi- oder Ehrengästen, die du eingeladen hast

Dadurch bekommen deine Gäste und Menschen, die es noch werden möchten, gleich einen ganz anderen Eindruck von deinem Lokal und du kannst durch die Bilder ganz wunderbar die Stimmung vermitteln, die bei der Veranstaltung geherrscht hat. 🥳

[…]

Background

These posts are published on Instagram and Facebook with the aim of giving people a better understanding of his services and their value. This post addresses potential worries people might have when it comes to employee portraits.

Considerations

  • Shows that there’s a solution to every problem
  • ihnenectly addresses worries and alleviates them
  • Demonstrates that Patrick is solution-oriented
Ein Mann mit Hut und Brille hält eine Kamera mit großem Objektiv in der Hand und schaut direkt in die Linse.

My solution 

„Ich hätte ja gerne Portraits meiner Mitarbeiter*innen – aber wo sollen wir denn die bitte aufnehmen?“

[…]

✅ Ich kann eine neutrale Leinwand aufstellen, sodass der Hintergrund einfärbig ist und niemand weiß, wo die Fotos gemacht wurden.

✅ Es kann aber auch eine gute Idee sein, die Fotos deiner Mitarbeiter*innen trotzdem vor Ort zu machen – dadurch werden sie noch authentischer, noch einzigartiger und noch persönlicher 💁‍💁‍♀️

Wenn du denkst, dass kein Platz für ein Shooting vor Ort ist:

✅ Ich brauche tatsächlich nur etwa 3×3 Meter – meiner Erfahrung nach lässt sich das bei den meisten Firmen für die Dauer des Shootings einrichten.

Bei manchen Firmen bietet es sich an, das Shooting im Freien zu machen. Das Firmengebäude im Hintergrund kann ein netter Touch sein.

Wenn externe Personen das Firmengelände nicht betreten dürfen:

✅ In so einem Fall bietet es sich an, ein Studio zu mieten – das hat den Vorteil, dass dort Räumlichkeiten und Beleuchtung optimal sind ✨

[…]

Transcreation

Transcreation is a form of translation in which a source text is provided; however, the aim is to create a new version of the text that achieves the same result in the target culture that the original has in the source culture.

Have a look …

Fashion retailer

For one of my agency clients, I’m part of a core team of translators for a specific client. As a result, I regularly transcreate push notifications, newsletters and similar content for a global fashion retailer. Since the target audience is mostly Gen Z, the language is very playful and young, pun-heavy, and includes special terminology and slang.

Source text

These beauts are up to XX% off already 🫠 That’s maths we can barely do – but we know it’s good 🤓

My transcreation

Das sind also –XX % + –YY % = … 🫠 Okay, das übersteigt unsere Mathe-Skills, aber eins wissen wir: es zahlt sich aus! 🤓

Considerations

  • Push notification that describes an additional discount on already reduced sales items
  • Playful copy that doesn’t take itself too seriously and hints at the fact that most people (us included) can’t quickly find out what YY% of XX% are
Aufnahme einer Frau vom Hals abwärts, die ganz in weiß gehaltene, lockere Sommerkleidung trägt und gerade etwas aus einer runden, ebenfalls weißen Basttasche holt.

Source text

We have something deal-icious for you!

My transcreation

Wir haben ein paar deliziöse Deals für dich!

Considerations

  • Transcreation recreates the wordplay “delicious deals” as closely as possible
  • Alliterative solution for increased impact
  • While the word “deliziös” in German isn’t very Gen Z, it works well here as it hints at the familiar English word “delicious”
Das Foto die Seitenansicht einer Frau von der Brust bis zum Oberschenkel, die ein rotes Oberteil, eine Jeans und einen beigen Trenchcoat trägt.

Source text

It’s a pre-Black Friday PAR-TAY and we’ve got: LBDs, corset situs, your Barbiecore moment and more – right this way. Keep scrolling for some homegrown faves, and expect more deals every day, too!

My transcreation

Vor jeder guten Party gibt’s ein gutes Vorglühen – das ist beim Black Friday nicht anders! 😉 Unsere VIPs sind auch schon da: das kleine Schwarze, nice Korsetts und natürlich Barbiecore als Kontrastlook … einfach hier lang, wir zeigen ihnen unsere Lieblingsteile von MARKE und die täglich neuen Deals.

Considerations

  • E-mail advertising Black Friday deals that already start the week before the actual date
  • Party terminology was recreated with “vorglühen” (aka the German word for pre-drinking) and “VIPs”
Frau in gelbem T-Shirt packt ein orange-weiß gestreiftes Oberteil aus einem Versandkarton aus.

Source text

We’d be appy to see you

My transcreation

Komm in unsere h-app-y Family

Considerations

  • Banner on website advertising the app
  • Source uses wordplay with happy/app
  • Transcreation was able to recreate a similar wordplay with the image of a “happy family”
Detailaufnahme einer Frauenschulter, auf der der weiße Träger eines T-Shirts in Form einer Masche liegt.

Findity

I’ve been working with the fintech company Findity for a few years now to transcreate their website and blog articles. The company offers an expense management platform and has a modern, young tone of voice. While their communication is playful at times, this element has to be used with caution: Since their white label solution is used by finance companies, it’s important to not put them off by being overly playful.

Source text

Claim back your time

My transcreation

Rechnen Sie ab – mit allen Spesen

Considerations

  • Header for a page advertising one of the features of the expense management
  • To recreate the humorous but informative element of the source, I chose “mit den Spesen abrechnen” (to settle/get even with the expenses)
Das Foto zeigt wie ein Finger eine Kurve auf einem Handy-Bildschirm nachverfolgt und hat im Hintergrund einen Laptop und eineige Papierzettel, die ebenfalls Grafiken und Kurven zu zeigen scheinen.

Source text

We do one thing, and we do it well. We’re business expense management specialists focused on solving a single problem: how to make managing expenses easy, so you can do more with your day.

My transcreation

Wir machen eine Sache – und die machen wir richtig gut. Wenn es um Ausgabenverwaltung geht, wissen wir wirklich wovon wir sprechen. Und dieses Know-how setzen wir ein, um Ihnen das Leben leichter zu machen.

Considerations

  • Body text of the hero section on the “About us” page
  • Aims to turn a potential negative point (that Findity only has one offer) into an advantage
Mehrere Finger zeigen auf ein Handy, auf dessen Bildschirm ein Online-Banking-Portal sichtbar ist mit einigen Papierbelegen im Hintergrund.

Source text

  • Save on development time and costs.
  • Respond to challenger banks and the new market.
  • Add value to your existing offering.

My transcreation

  • Wir kümmern uns um die Software, sodass Sie Zeit und Kosten sparen.
  • Mit dem erweiterten Angebot heben Sie sich von der Konkurrenz ab und sind zukunftssicher.
  • Sie holen Ihr Angebot ins 21. Jahrhundert und bieten Ihren Kund:innen echten Mehrwert.

Considerations

  • This section of the whitepaper communicates three USPs of the white label offering
  • In order to really dispel the client’s worries, the transcreation has to be more explicit than the source
  • A ihnenect translation wouldn’t have had any impact, so a free rendition was chosen
Aufnahme einer Frau mit Brille, die im Hintergrund verschwommen sichtbar ist und je ein Handy und eine Kreditkarte in der Hand hält.
Birgit Spalt-Zoidl und eine Kundin blicken lächelnd auf den Laptop

Happy clients,
happy me!

Client feedback

My services

What I can do for you

Transcreation & translation

Want to tap into a new market? Great! I’m happy to help you localise your content into German while making sure that the translated text has the same impact as the original.

Tone of voice & style guide

Let’s determine the best way for your company to communicate so that everybody who writes content – from team members to external copywriters – knows your company’s voice.

Copywriting & content creation

If you’re tired of writing your own copy, I’d be happy to do it for you – your blog articles, social media posts, newsletters, website texts and more are in good hands with me.

Got questions or want to work with me?

Birgit Spalt-Zoidl lächelt freundlich in die Kamera.
So Sorry ...

Are you looking for my work samples?

My portfolio has a rather large ego, and unfortunately it doesn’t fit on a smartphone screen. Try viewing it on a tablet or laptop so you can admire it in all its glory.

Or perhaps you’d like to learn a bit more about me in the meantime?

Birgit Spalt-Zoidl lächelt in die Kamera, vor ihr ist ein Laptop und daneben steht ein Blumenstrauß.
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